{"id":24763,"date":"2022-06-11T05:55:00","date_gmt":"2022-06-11T03:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cannatrust.eu\/wiki\/?p=24763"},"modified":"2022-06-10T11:14:47","modified_gmt":"2022-06-10T09:14:47","slug":"cannabis-marketing-sorgt-fuer-umwandlung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cannatrust.eu\/wiki\/cannabis-marketing-sorgt-fuer-umwandlung\/","title":{"rendered":"Instagram-Marketing von Cannabis sorgt f\u00fcr Umwandlung der Cannabis-Kultur"},"content":{"rendered":"\n\n\n

K\u00fcrzlich wurde eine Studie durchgef\u00fchrt, um die Auswirkungen der Cannabis-Legalisierung auf das Marihuana-Marketing zu erforschen. Es stellte sich heraus, dass die Wirkung der sozialen Medien einen kulturellen Wandel hervorruft<\/strong>, der bis hin zur Darstellung von normalisierter Cannabispraxis<\/strong> reicht. Forscher verglichen zu diesem Zweck die Instagram-Profile von 60 illegalen, schwedischen Drogenh\u00e4ndlern mit 70 Cannabis-Influencern, die ihren Sitz in den Vereinigten Staaten oder Kanada haben.<\/p>\n\n\n\n

Einfluss von Cannabis-Influencern<\/h2>\n\n\n\n

Soziale Medien wie Instagram erm\u00f6glichen es Cannabis-Influencern, ihre Botschaften \u00fcber Cannabis als akzeptiertes Konsumprodukt an Millionen von Menschen unterschiedlichen Alters, Geschlechts und Nationalit\u00e4t zu verbreiten. W\u00e4hrend alle auf Instagram beobachteten Profile illegaler Dealer bei der Pr\u00e4sentation ihrer Produkte den Schwerpunkt auf M\u00e4nner oder Geschlechtsneutralit\u00e4t legen, pr\u00e4sentieren sich die Cannabis-Influencer als Frauen und ihre Cannabisprodukte als gew\u00f6hnliche oder ideale Accessoires f\u00fcr Frauen.<\/p>Studie „Vom Handeln zum Beeinflussen – Online-Marketing von Cannabis auf Instagram“<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ein neues Bild der Cannabiskultur<\/h3>\n\n\n\n

Durch die Profile der Weed-Influencer wurde die Cannabiskultur <\/strong>in ein ganz anderes Bild verwandelt. Was bisher ausschlie\u00dflich in staubigen gr\u00fcnen und braunen Farben mit M\u00e4nnern dargestellt wurde, wird nun als begehrenswertes Accessoire in bestimmten weiblichen Lebensstilen<\/strong> hervorgehoben.<\/p>\n\n\n\n

Drogenh\u00e4ndler und Cannabis-Influencer im Vergleich<\/h3>\n\n\n\n

Die Forschungen zeigten, dass sich illegale Dealer auf den anonymen Verkauf von Marihuana<\/strong> konzentrieren, w\u00e4hrend Influencer Cannabis als integralen Bestandteil ihres t\u00e4glichen Lebens<\/strong> vermarkten. <\/p>\n\n\n\n

Folgende Kriterien waren bei der Analyse ausschlaggebend: die geposteten Bilder und die zugeh\u00f6rigen Textdaten, die Bildunterschriften, Kommentare und kurze Profilbiografien.<\/p>\n\n\n\n

Marketing der Drogenh\u00e4ndler<\/h2>\n\n\n\n

Die h\u00e4ufigsten Merkmale der Instagram-Profile der schwedischen illegalen Verk\u00e4ufer waren Anonymit\u00e4t, Risikokalkulation und Amateurhaftigkeit<\/strong>. Es waren kaum menschliche Z\u00fcge in den Profilen zu erkennen. Insgesamt verst\u00e4rken Cannabish\u00e4ndler auf Instagram das Klischee \u00fcber Subkultur, M\u00e4nnlichkeit und riskante Transaktionen<\/strong>. Keiner der ber\u00fccksichtigten Drogenh\u00e4ndler machte Angaben zum Geschlecht und die Profilbilder zeigten nur Produkte mit kurzen Texten. <\/p>\n\n\n\n

Anonyme Subkultur<\/h3>\n\n\n\n

Die Analyse ergab, dass die Drogenh\u00e4ndler sich selbst in ihren Profilen au\u00dfen vor lassen und sich nur auf das illegale Gesch\u00e4ft konzentrieren. Forscher sehen den Hintergrund darin, dass ihre Professionalit\u00e4t mit ihrer Subkultur und der Darstellung als vertrauensw\u00fcrdige Verk\u00e4ufer einer illegalen Substanz verbunden ist<\/strong>. Sie m\u00f6chten mit ihrer anonymen Handlungsweise das Risiko minimieren, von Instagram und den lokalen schwedischen Strafverfolgungsbeh\u00f6rden entdeckt oder gesperrt zu werden, da Cannabis in Schweden sowohl f\u00fcr medizinische als auch f\u00fcr Freizeitzwecke nicht erlaubt ist. <\/p>\n\n\n\n

Drogenh\u00e4ndler nutzen Instagram als Schaufenster zur Pr\u00e4sentation ihrer Produkte<\/strong> und als Werkzeug, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten<\/strong>. Die Strategie dahinter ist die, ihre Follower \u00fcber verschl\u00fcsselte Apps wie Telegram oder Wickr zu kontaktieren, um den Kauf von Cannabisprodukten abzuwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Marketing der Cannabis-Influencer<\/h2>\n\n\n\n

Cannabis-Influencer<\/strong> hingegen beziehen Hanf auf ihr pers\u00f6nliches Leben<\/strong> und zeigen, wie sie es verwenden. Des Weiteren vermitteln sie Cannabis und verwandte Produkte als nat\u00fcrlich und sicher <\/strong>f\u00fcr jeden, der sich vom Lebensstil der Influencer angezogen f\u00fchlt. Fast alle Influencer pr\u00e4sentierten sich als Frauen<\/strong> (bis auf 10%, die keine Angaben zum Geschlecht machten). Bei Einigen konnte das Profil und der –THC<\/a>-Konsum mit ihrem Geschlecht in Verbindung gebracht werden, weil es weibliche Objekte und Themen zeigten. <\/p>\n\n\n\n

Mainstream Weed-Konsum<\/h3>\n\n\n\n

Insgesamt waren die Bilder laut Forscher sehr ansprechend<\/strong>. Die Influencer zeigten Cannabis in stilvoller Weise, indem sie fotografische Landschaften von Hanffeldern posteten und in Farben wie rosa und wei\u00df pr\u00e4sentierten. Die Analysen ergaben, dass weibliche Marihuana-Influencer sich selbst auf eine sehr traditionell weibliche Weise darstellen, indem sie Frauenk\u00f6rper modisch und anziehend zeigen<\/strong>. Gleichzeitig genie\u00dfen sie es jedoch aktiv, „zu kiffen“ und empfehlen dies auch anderen Frauen<\/strong>. Forscher fanden heraus, dass Cannabis-Influencer ihren Weed-Konsum mit Mainstream-Aktivit\u00e4ten verbinden<\/strong>, wie z. B. an den Strand oder in den Park zu gehen, mit Freunden abzuh\u00e4ngen oder durch die Stra\u00dfen zu laufen.<\/p>\n\n\n\n

Generell verbieten Social-Media-Plattformen, darunter Metas Facebook, Instagram, Twitter und TikTok Cannabis-Unternehmen, bezahlte Werbung f\u00fcr Produkte<\/a> und Dienstleistungen zu schalten. Daher bewegen sich Cannabis-Influencer in einer rechtlichen Grauzone<\/strong>, in der sie f\u00fcr ihren pers\u00f6nlichen Konsum und ihre Empfehlungen von Marihuana werben d\u00fcrfen, ohne direkte Verk\u00e4ufe anzubieten.<\/p>\n\n\n

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Frauen pr\u00e4sentieren „Gras rauchen“ als allt\u00e4glich.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Fazit: Auswirkungen des Cannabis-Marketings<\/h2>\n\n\n\n

Man geht davon aus, dass die Umwandlung der Cannabiskultur in eine f\u00fcr Frauen akzeptable Mainstream-Kultur Auswirkungen auf die Hanfkulturen weltweit hat, ebenso wie auf die laufenden Legalisierungsdebatten. Forscher interpretieren diesen Ansatz als Versuch, die illegale Subkultur des Cannabiskonsums in eine Mainstream-Aktivit\u00e4t zu verwandeln<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Die Unterschiede zwischen legalem und illegalem Cannabismarketing auf Instagram zeigen, wie das Marketing in den sozialen Medien einen kulturellen Wandel ausl\u00f6sen kann<\/strong> der bis zu einer normalisierten Cannabispraxis f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4hnlichkeiten mit der Tabakindustrie<\/h3>\n\n\n\n

Forscher berichten \u00fcber einen \u00e4hnlicher Ansatz aus den 1920er Jahren, wie er in dieser Studie beschrieben wird. Damals begann die Tabakindustrie neue Marken nur f\u00fcr Frauen anzubieten. In \u00e4hnlicher Weise kurbelt die heutige Cannabisindustrie das Cannabisrauchen von Frauen an, indem sie die soziale Akzeptanz f\u00f6rdert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quelle:<\/h4>\n\n\n\n